今年，“讲文明、树新风”系列公益广告大规模、高密度地在主流报刊、电视、网络等各种媒体以及户外广告、围挡、公交站台、社区门口等各种场所广为展播，甚至还在天安门广场的LED屏上展播，引起了社会广泛关注。广大市民或驻足观看，或认真阅读，或热议评论，或抒发感想，从中感知和领悟源远流长、生生不息的中华文明，共享这份由优秀传统与现代文明调合而成的文化大餐。

　　嘉兴市文明办注重学习，积极探索，把中央文明办推荐的优秀公益广告与自身实际工作紧密结合，用形象生动的公益广告推动文明工作深入人心、深入千家万户，一批内容丰富、形式各异的公益广告在嘉兴市大街小巷遍地开花，掀起了一股公益广告宣传热潮。

　　

七一广场的公益广告展板

　　“凝聚善能量，共筑中国梦”、“中华传统，兄恭弟谦”……行走在嘉兴的街头巷尾、乡村社区，总能与各式各样的公益广告不期而遇。这些公益广告画面通俗易懂，读起来朗朗上口，正如春雨润物般浸润着人们的心灵，诠释着民主、文明、和谐、友善等道德主题，成为了一道道亮丽的文化风景线。

　　

嘉兴的大街小巷都有公益广告

　　

嘉兴市区商业大楼楼顶和路灯电子屏上的“讲文明树新风”公益广告

　　嘉兴充分整合各类资源，在设置上实现公益广告“点、线、面”全覆盖，公交站台、城市广场、建筑围挡、地名路牌、公共交通运载车体、社区楼道等领域基本实现了全覆盖。在内容设计上，本次公益广告宣传重点将彰显时代精神的“中国梦”主题和具有本地特色的“红船精神”及“‘勤善和美’当代嘉兴人共同价值观”有机结合，除充分运用中央文明办推荐的“中国梦”系列作品之外，还推出了一系列融合西塘剪纸、农民画等体现嘉兴本土文化元素的作品，在给人以强烈的视觉冲击力的同时也给人以精神上的激励。将公益广告用通俗易懂的字眼和生动形象的图画表现出来，大大提高了公益广告的亲和力，使整个公益广告宣传更具本土气息，老百姓喜欢看，也更易接受。

　　

建筑围挡上的公益广告

　　

将“崇文厚德的嘉兴城市人文精神”绘上墙　　

　　

交通路线指示牌背面的“讲文明树新风”公益广告

　　

数字电视开机画面的“讲文明树新风”公益广告

　　嘉兴不仅利用公益广告来美化市容环境，而且将公益广告融入到文明餐桌、道德讲堂、诚信建设、志愿服务等重点工作百姓日常生活之中，利用公益广告的艺术魅力，增强道德提示、文明引导的亲和力。如，制作了大量《一滴汗一粒粮》公益广告的海报与桌签，走进全市宾馆、饭店，有效推动“文明餐桌”行动。

　　

餐馆的《一滴汗 一粒粮》桌签

　　公益广告的宣传热潮也在向嘉兴的各镇（街道）全面延伸。据悉，各镇（街道）的公益广告更具当地特色，大都以群众更加喜闻乐见的形式营造出讲文明树新风的氛围。在宣传内容上，镇（街道）的公益广告除了以“中国梦”为主题外，还增加了文明礼仪方面的宣传内容，涉及文明礼仪知识、社会公德、职业道德、家庭美德等。

　　

构思巧妙又贴近农村生活的田园风光跃然墙上，让人耳目一新。

　　公益广告不能仅仅是一阵风，应该是作为城市文明、社会进步的常态化体现。为公益广告成为提升市民道德素养的新阵地，使公益广告宣传成为一项惠民利民的长效举措，嘉兴各级各部门积极探索，建立了一系列行之有效的工作制度。嘉兴市文明办建立了公益广告宣传联席会议、长期征集、动态监管“三大机制”，并联合嘉兴市文化局建立了公益广告刊播考评机制；嘉兴市建委探索建立了公益广告约谈制，推进了市区各主要广告公司落实社会责任；市城管执法局、市民政局、市交通运输局分别实施网格化管理、区域协查通报、暗查暗访等制度，不断加强对公益广告的维护和保养；南湖区建立了区领导带班督查公益广告宣传制度，加大督办力度；秀洲区建立了公益广告定期考核测评制度，将测评结果与所属各街道、社区、村以及各职能部门、单位的年终目标责任制考核挂钩；经济开发区建立了工作例会制度，定期听取各街道、职能部门的公益广告开展情况汇报，及时发现并协调解决问题。　　同时，嘉兴市本级三区、市各有关部门要在健全已建公益广告宣传机制的基础上，善于思考，勇于创新，在常态化、长效化上下功夫，积极探索建立有利于推进公益广告宣传的新机制、新方法。要积极探索媒介单位公益广告发布备案检查制度，引导企业成为公益广告宣传主体，真正形成政府主导、部门联动、企业为主、全民参与的公益广告宣传新格局。