几千年来在我国延续下来的“仁、义、诚、敬、孝”,不仅是中华民族的传统美德，而且至今仍是宣传思想政治工作的重要组成部分，对于在意识形态领域巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础有着非常重要的指导意义和现实意义。

“德耀中华” 公益广告，从“仁、义、诚、敬、孝”五个方面，通过120位道德模范事迹,传递道德的正能量，这120位道德模范就象120盏灯，照亮和洗涤着人们的心灵。其最大的贡献，就是将中国古代24孝的传奇神话与当代道德模范的事迹完美地进行嫁接，从而将中国社会几千年来形成的传统道德通过当代社会涌现出的道德模范身上展现出来。这一嫁接的成功，不仅是思想道德领域的一次洗礼，而且进一步凝聚了中华民族的共同思想基础，也为扭转社会风气、弘扬新风正气带来了一股清风。

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。扎扎实实做好每一项工作，取得“接力赛”中我们这一棒的优异成绩。从思想道德层面看，在道德领域这场“接力赛”中，“仁、义、诚、敬、孝”作为道德领域的“接力棒”，如何使“仁、义、诚、敬、孝”变成全社会的自觉行为，让中华民族传统美德得到传承和弘扬，对宣传思想工作来说，显得尢为重要。

在一首《接力赛》的歌词中这样写到：“生活的路上是一场一场接力赛，只要在每一分钟保持最佳状态，永远会有更好，在前方等待，也许在交接的瞬间有人偶尔会摔，不代表这一生再也没了期待……”。在体育竞技“接力赛”的过程中，人们都非常清楚，接好棒容易传好棒难。“德耀中华”公益广告作为接棒的载体，“仁、义、诚、敬、孝”无疑是“接力棒”的主体，将“仁、义、诚、敬、孝”的精神一代代传下去，赋予了我们这一代人既是接棒的主角，又是传棒的主角。因此，传好中华民族传统美德的接力棒，是我们子孙后代美好的期待，也是思想政治工作在新时期面临的重大考题。

首先，要掌握“接力赛”的技巧。就是从接力的起点开始，吸收“仁、义、诚、敬、孝”的精华，大力运用“德耀中华”这个载体，使“仁、义、诚、敬、孝”深入人心，照亮人们的生活，激发工作的潜力，鼓舞奋斗的意志，走进大众的心灵, 传递社会正能量,在人们的脑海里打下深深的烙印。

其次，要练好“接力赛”的实力。道德领域这场接力赛是一个整体，单靠“德耀中华”公益广告这一棒的传递是远远不够的，只有思想工作战线和意识形态建设的整体强大，伸出其有力的臂膀，用责任和担当点亮人伦道德的千古光芒，才会使来自于几千年中国的深厚文化和道义精神，象甘霖雨露一般滋润人们的心田。所以，在全社会倡导人人争当“仁、义、诚、敬、孝”的传播者和实践者，就会让中华民族的传统美德在“最美妈妈”、“最美教师”“最美姑娘”等道德模范事迹的感召下，成为构建和谐社会和实现中国梦的时代力量。

再次，要选好“百米冲刺”的主角。“四德”教育是思想政治工作和意识形态建设的重要内容，“仁、义、诚、敬、孝”又是中华文化的瑰宝和中华文明的精髓，抓好道德建设，塑造人们的思想灵魂，是民族凝聚力的基石和源泉。把“四德”教育和经常性的思想政治工作统一起来，“仁、义、诚、敬、孝”中120位道德模范作为“百米冲刺”的主角，他们就象一面旗帜、一座丰碑一样，为人们树立了学习的榜样和标杆，在这场道德领域接力赛的过程中，无疑为我们这一棒取得优异成绩打下坚实的基础。说到这里，使我们不难看出，“仁、义、诚、敬、孝”这个接力棒只有一代一代传下去，让我们所有的人都成为一个有道德的人，使“仁、义、诚、敬、孝”的故事在自己身上得到体现和验证，中华民族传统美德和精神动力就会在人类发展史上留下光辉灿烂的一笔，就会永远激励中华民族为实现伟大复兴的中国梦而努力奋斗。（吴东科）