近年网络媒体的迅猛发展，消费者几乎被各式各样的资讯所淹没。不知道从什么时候起，上网越来越多弹窗广告，广告的内容也越来越趋于低俗化，尤其是网页游戏的广告，其尺度更是令人咋舌。如“老婆不在家玩的游戏”、“美女陪你睡，体验无比激情”……妙龄女子衣着暴露，加上赤裸裸的言语诱惑，极具煽动性。

一则几十秒乃至几秒钟的广告要想在汪洋大海似的广告信息中脱颖而出谈何容易。网站广告通过设下巧妙的道德陷阱，确实会达到吸引人眼球的目的。然而，成也广告，败也广告。广告不是不择手段、不问目的、没有丝毫底线的推广，广告本身代表着商家的承诺、诚信和责任。试问，一家不讲社会公德、没有社会责任意识的商家如何让人信赖呢？即使有再高的关注率、观众有再深刻的印象，也只会是负面的、否定性的、甚至是厌恶的印象，如此终将让投放广告的企业被人钉上低俗的标签，从而反倒会影响企业及其产品的形象。可见，如果一个企业不把应当承担的社会职责当回事，只想着如何从大众手里多捞几个铜板的话，无异于饮鸩止渴，企业更应追求的是令人尊敬的企业行为。

低俗广告营销不仅污染大众的日常生活，影响社会的文明进程，从长远的社会影响来看，流毒甚远。一个企业乃至一个民族的立足之本为其背后的优秀文化。随着低俗文化在人们生活中的不断扩大，未成年人对各种认知的不成熟很容易把低俗文化当成一种享受，慢慢的腐朽未成年人的价值观、审美观、道德观等，对未成年人的身心健康带来了很大的危害。如果不对低俗说“不”，中国传承几千年的优秀文化将毁于一旦。

追求经济效益，给产品打出知名度，广告无疑是一种非常有效的方式。创意是广告的“灵魂”，而这种创意的前提是，不能逾越基本的社会规范和公共道德。与恶俗的擦边球广告相比，很多精彩的广告作品既能准确地表达产品的信息，又能给人一种审美的享受，甚至有的广告还能弘扬道德、直抵灵魂深处。就让我们共同期待着雅俗共赏的广告吧。（郭宝贝）