近年来，我国媒体对公益广告的价值认可度在不断提高，日益重视公益广告的传播。据统计，2012年中央电视台投入资金上千万元，累计制作播出公益广告130多条，累计播出时间资源价值大约20亿元。到2013年底，31个省级卫视频道全年播出公益广告总量有望达到91万条次，播出总时长超过10万分钟。

我国公益广告虽然起步晚，但是近年来发展势头强劲。2013年5月15日，中央电视台公益广告论坛暨经验交流会在京成功举行；5月30日，全国平面媒体公益广告制作中心在人民日报社揭牌。如今公益广告已经融入到我们生活中，对人们的影响正日益显现。

公益广告被称为“社会文明的旗帜，国家理想的标杆”，它传递正能量，引领社会风尚，弘扬社会主义核心价值。公益广告用艺术表现手法，多方位、多角度传递出主流价值观念。一条条公益广告就好像是一盏盏明灯，不仅照亮了我们前行的路，更为我们的前行指明了方向。

改革开放以来，我国经济取得了巨大发展，得到了世界各国高度认可，然而在经济发展的背后伴随着的是公民文明素质的不尽人意。故宫博物院内一口缸上“梁齐齐到此一游”的字迹带给公众的伤痛还未消退，埃及卢克索神庙的浮雕上“丁锦昊到此一游”的上演又一次无情地刺痛国人的心。现实生活中，多少人对“禁止吸烟”熟视无睹，多少人在“请不要让小草哭泣”旁尽情的践踏，多少人在“请勿喧哗”边大声吵闹。

公益广告的生命力不仅取决于创作团队的匠心独运和媒体的巧妙运作，更取决于我们每一个观众。在公益广告面前我们要有所冥想，自觉地接受公益广告的熏陶，主动接受文明的洗礼，把积极健康的价值观念内化为个体的人格力量，形成一种自觉行动。

公益广告蕴含着巨大的正能量，它正以其独特的艺术魅力谱写着大文章。（特约评论员 魏正雄）