与以往“鞋博会”重点展示产品不同，此次泉州企业把重点放在了展示文化上，包括专业文化、科技文化和创意文化等。图为某品牌企业展位。（张九强 摄）

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昨日，泉州商品博览会暨第十五届中国（晋江）国际鞋业博览会开幕。记者在现场看到，安踏、361°、特步、喜得龙、露友、野力等泉州实力运动鞋服企业都设置了特装展位，展示最新的产品、科技及品牌文化。在经历了2012年库存高企的压力之后，今年的展会更多地透露出运动鞋服行业变革的迹象。　

□ 本报记者 刘文艳

文化元素突出

“用废弃鞋底和鞋带编制成神情灵动的‘双鱼座’战靴；以废旧革料作为原材料，裁剪出不同颜色的片状羽毛，加以固定后，旧鞋插上了彩色的翅膀；在木质画框采用鞋面制作原料车缝线制作而成的加内特扣篮画面，则成功做到了用产品支持运动，用运动演绎产品……”在安踏的展馆中，凭借创意，其产品艺术与科技实现了完美的结合。那些在设计生产过程中剩余的边角料，经设计师点石成金之手，化身为一件件艺术品。

“不同于以往鞋博会重点展示产品、品牌及科技，此次我们把重点放在了展作品、展文化上，包括专业文化、科技文化和创意文化等。”安踏品牌负责人徐阳表示。

据了解，从产品到品牌再到文化，已成为鞋服企业转型的方向。正是看到了这一点，今年的鞋博会还设立了鞋文化馆，通过动态和静态结合的方式，展示了“古代鞋履”的起源和演变，以及“晋江制鞋文化”的传承与发展。