相似的消费心理，在中国有更加广阔的散播面积，甚至超越了消费能力。在一个圈子内，一旦一人使用某个奢侈品产品，很快这种产品就会出现在其他人身上。而在一个纵向的社会关系里面，例如一个企业，董事长的消费水准与品牌喜好，对下级的消费选择有潜在的影响，使用于上级相同的产品，是换取领导认同的一条捷径，因此不少人愿意省吃俭用，去购买一件价格等同于自己好几个月工资的奢侈品。当然，价格不菲且外观雅致的奢侈品也是送礼的上好选择，在一个讲人脉的社会，用这样的礼物打通关节，是收礼人与送礼人都乐意的。

福塞尔在《恶俗》一书中写道:“在一个竞相将空洞的物品标上高价的时代，保持高度警惕区分何为庸俗，是时下‘生活乐趣’中的一个重要组成部分。”虽然奢侈品本身的工艺与设计价值不菲，并非空洞无物，可若首要看重的只是其品牌价值，再上佳的产品，也不过只是广告牌而已。（史雪岩）