土楼、温泉、海滨风光……提起漳州，很多人都会想起这些关键词。是的，漳州旅游特色鲜明，总结起来，有民俗史迹、海滨风光、花果生态、温泉康体、祖地文化等多种特色旅游资源。

漳州旅游业起步于1980年代中期，初步发展于1990年代末，随着近年的发展，产业体系已逐渐具备雏形。漳州的土楼、温泉等也打出了名气，许多来自厦门、泉州、汕头等省内外周边城市的游客纷纷来此观光、游玩。数据显示，去年漳州全市共接待游客1194.51万人次，旅游总收入122.71亿元，分别增长16.4%和17.3%。今年上半年，漳州全市旅游总接待人数738.04万人次，增长24.77%；旅游总收入72.80亿元，增长28.85%，发展势头迅猛。

不过，和国内许多知名的旅游城市相比，漳州的旅游业仍处在旅游地发展生命周期的起步阶段，存在产业基础偏弱、景区规模偏小、产品档次偏低、缺乏旅游市场营销活动等问题。