形象公关一直以来都是中国运动员最短板的方面。长期的封闭训练，苦行僧般的自我约束，以及准军事化的管理，让我们的运动员羞于面对媒体和公众，极不擅长在社交场合表达自己的想法。有时候再加上上级领导对媒体的抵触和不理解，对运动员的言行做了种种限制，让会说的也不敢说。

该说的该做的没有，不该说的不该做的却屡见不鲜。久而久之，中国运动员给外界的整体形象就显得死板和怪异，难以交流。

但在当今社会，这种对外交往的方式已经不合时宜了。公众对运动员的要求不仅仅是金牌和运动成绩，运动明星还需要有良好的品质和积极的社交态度。赛场外不经意的一句话或者一个动作，都可能被网络放大扩散。如果你拒绝这种现代的交流方式，你就极易被公众诟病，明星特质就容易打折扣。

形象公关已成为中国运动员和教练员的必修课，但事实上，我们在这方面做得还很不够。

对于现代的体育选手，如何打造自己的形象甚至可以用“系统工程”来形容。这方面，在上赛季CBA里威风八面的马布里可以当中国选手的“样板”，坐地铁，听相声，看国安，探病孩。一系列动作下来，“马政委”成为了北京偶像，这其中主动的“形象工程”功不可没。

网络时代，选手们还要打造自己的网络形象。在微博上播发感想，大秀奥运村设施，让粉丝们了解到自己每天的安排。虽然有可能泄露了小秘密，但却赢得了球迷的认可，对其社会形象的建设大有裨益。

伦敦奥运会肯定会有很多涉及到形象公关的事件，而且按照以往的经验，这类事件发生得都非常突然。比如北京奥运会时刘翔的突然退赛，社会影响极大。当时刘翔的团队并没有做太多的形象公关，因此媒体的负面评价也不少。