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打开微博页面，“育儿频道”、“情感专区”、“搞笑贴吧”账号让人眼花缭乱，各种“资深人士”、“首席顾问”的微博、官方微博的权威发布让人目不暇接。你可能不知道，这些或是言之凿凿，或是加V认证的账号背后，有不少猫腻。

目前，几大门户网站纷纷启动微博用户的实名认证，并出台了相关规定对虚假微博账号进行清理。但从虚假名人到虚假媒体，从虚假记者到虚假商铺，微博上虚假账号层出不穷、花样翻新，屡禁不止的网络谣言让微博用户们“很受伤”。更有甚者，虚假微博依靠“刷粉”盈利，公然买卖粉丝、账号，衍生出“变味”的网络营销链。

——编 者

混乱

从假借名人到编造媒体，虚假账号种类繁多

近日，新浪微博上名为“广东日报”的账号发布了一则寻人消息：广东恩平一位母亲离家出走，至今未归，儿子焦急地寻了好多天，都未见母亲踪影，只好寻求媒体帮助。并在微博中附上了“广东日报”的联系电话。

但是，查阅相关资料就会发现，《广东日报》是一份1904年创刊于香港的报纸，并于1906年停刊，此后再未复刊。百年后，这份古董报纸却在网络上借微博还魂。

像“广东日报”这样的虚假媒体账号并不是个案。7月5日，账号为“山东日报社”的新浪微博账号发布消息称：“《齐鲁晚报》因为报道临沂郯城县一副县长座驾撞死学生一事，几位记者不光被关了小黑屋，临沂市委宣传部还召开大会，对报道此事的记者以及报纸进行了公开的批评。”

这一微博在网络上被大量转载，引起广泛评论。随后，以“副县长座驾撞死学生，为什么处罚记者”为话题，网络迅速展开讨论。这条微博很快被证明是虚假信息的微博，而这家听起来很大牌的“山东日报社”实际上是一家既无注册、也无联系方式的山寨媒体。

“虚假媒体账号很多时候是看重传统媒体的公信力和权威性。”复旦大学新闻学院李双龙教授说，“以往的虚假微博账号主要是集中在名人微博上，现在向其他领域蔓延，一方面说明微博的影响力在不断扩大，另一方面也说明新兴媒体的公信力有待提高，还缺乏科学的规范。”

当前的一批微博虚假账号有的是像“广东日报”这样子虚乌有、凭空捏造，借助听起来有来头的称谓提升影响力。还有的虚假微博账号则是钻网友大意的空子，化身“李鬼”蒙混过关。

搜索各大门户微博可以发现，名人微博依然是虚假微博账号的重灾区。虽然微博有认证功能，但是有些账号内容比较丰富、粉丝者众，可能会使部分网友犯迷糊。

新浪微博表示，虽然新浪一直致力于审核、监测技术和制度的升级，但对一个注册用户超过3亿的平台来说，“现在还很难做到对虚假微博账号进行一次性的清理。”

在这两类主要以提升影响力为目的的虚假微博账号之外，还有大量的虚假账号，其目的不是提高关注度和影响力，而是网络营销的重要内容，也是微博经济最早的元素之一，他们就是传说中的“刷粉”账号。