跨越十年的疑问

事实上，《人人都是纳税人》的视频，竟缘于一则“旧闻”。

去年10月，赵家煦偶然读到了一条十年前的新闻：

2001年，王府井书店曾经为消费者搞了一个十分贴心的小创举，其在购物小票上，分列了价款金额和税款金额。比如标价10元的图书，小票清楚地标示：价款8.7元，税款金额1.3元。在国外，消费者的消费支出打在小票上，是一种普遍现象。

可出乎书店意料，这一新鲜做法遭到了买书人的质疑：买本书还要交税吗？书店是不是把成本转嫁到消费者头上了？最终，王府井书店放弃了向购物者做纳税人教育的机会。

“买本书还要交税吗？”读到这里，赵家煦竟然有着相同的疑惑。

在新闻最后一小段，赵家煦找到了答案：购物小票上的税款金额，叫做增值税。

让他颇为吃惊的是，通过网络搜索，他发现增值税已经成为中国最主要的税种之一，增值税的收入占中国全部税收的60%以上，是最大的税种。

“还有什么税种，一般人不知道，却很可能每天都在交？”好奇心促使赵家煦在电脑前搜索了两个多小时，他发现，“其实有很多，都是我们普通人在买单。”

“可不可以做一个有关税的视频，让大家知道得更多一些呢？”赵家煦立马给自己公司合伙人高宁打电话，简单说了自己的想法。

未了，赵家煦告诉高宁：“我想做一个类似于《谁动了我的CPI》那样的视频。”

《谁动了我的CPI》是他们合作的第一个视频，时长4分41秒，主要讲了两个问题：CPI是什么？CPI的高低起伏如何影响我们的生活？

这也缘于他的偶然发现。去年8月的一天，习惯于工作时旁边开着电视机的赵家煦发现：几乎每个电视台都在说CPI，年内新高，持续走高原因是什么，拐点什么时候到……

“到处都是CPI，CPI到底是什么？”赵家煦到百度百科里一查，上万字的解释，又牵出N多知识点，看得他头晕脑胀，可还是没有一篇文章能够让自己完全明白。

某一个大家耳熟能详的经济名词，用一个可视化的视频表现出来，用有趣有理有据的故事讲出来，会不会有市场需求呢？作为一家传媒广告公司的CEO，赵家煦隐约觉得其中有巨大的传播商机。

后来，名为《谁动了我的CPI》的视频在登录某著名视频网站一周多的时间里，点击量突破了5万。

高宁接完赵家煦的电话后，开始大量查阅相关资料。曾经做过高校教师的他，习惯把感受归纳一个“中心思想”。

对于税，高宁把自己的学习感受归纳为：“并不是你工作了有收入了才是纳税人，实际上你花钱就是纳税人，但是这一点多数人可能是模糊的。”

“在现代社会，除了有意仿效鲁滨逊式的生存方式之外，要试图寻找一个脱离税收影响的空间是徒劳无益的。”从媒体报道里，高宁读到了这句话，它来源于国家税务总局相关领导一篇长文的开头。

“人人都是纳税人。”经过商量，赵家煦和高宁把这句话定为视频的“中心思想”。