品牌影响力依赖营销手法创新

对于旅游业界来说，酒香亦怕巷子深。好的旅游产品，要用好的营销手法，才能打出名气。刚从纽约旅游回来的福州游客林静告诉记者：“在竖立着世界知名品牌标志的纽约时报广场，能看到福建的山水风光，我深感自豪！尤其是我身边的一些欧洲游客为此驻足、商量着要来玩的时候，我恨不得立刻就毛遂自荐当一回导游。”

这无疑是对海峡旅游品牌“换新衣”走出去新态势的认可。以往，我省旅游业界习惯于在国内大城市集中力量宣传已有一定影响力的品牌。如今，这种营销手法几乎被全面颠覆，取而代之的是多元文化、多元营销。

去年，我省出台《关于加快文化产业发展的意见》，各地结合中华文化游主题，加大文化旅游资源开发，挖掘和包装了朱子文化、茶文化、海上丝绸文化、妈祖文化等文化旅游产品。旅游部门、旅游景区和旅行社联手开发、设计出多样的专题旅游产品和线路，通过全媒体宣传、境内外展示、动车沿线客源市场走访、推广自驾游等进行营销，想方设法突出参与性，邀游客进门体验、请游客出主意提建议，深受游客称赞。

今年春节期间，福建土楼旅游区、泰宁旅游区、福州三坊七巷、沙县小吃文化城等让省外游客津津乐道。来自北京一个旅游团的团友们告诉记者，此次福建之旅，感触最大的就是多元文化交融，“这里民间戏曲、民间工艺种类繁多、特色鲜明，让我们觉得福建旅游很有活力。”每年都回福州探亲的台湾学生刘东辰则坦言，往年回来只愿在家待着，这两年回来，热衷于省内游，“因为以前只知道武夷山和厦门，现在发现太姥山、土楼、少林寺都非常好玩。”