茅台涨价，人们自然会猜想，谁是这天价酒的消费者？这一想，就会想到公款消费、腐败交易等，于是再添心中块垒。无论事实的真相怎样，反正茅台越贵，人们意识中的黑幕就会越黑。

　　但论理，公众的怨气并不该撒在茅台的身上。在商言商，既然涨价后仍有很好的销路，茅台涨价便是很自然的选择。换个角度，茅台之所以逐渐达到天价程度，按着流行句式来说，实际上是一个“被奢侈”的过程，是市场需求把茅台的价格给宠起来的。

　　茅台“被奢侈”，公共领域中的低劣文化是重要推手，即在公务和商务关系中登峰造极的“面子文化”。本来，爱面子是对的。然而，当下有些人，却将什么是“面子”给搞错了。

　　比如，互相给面子，本来应该情理的因素优先，有些人却将利字置于当前，认为喝最贵的酒、吃最贵的菜、送最贵的礼是最大的面子。这种“面子文化”造就若干畸形的市场需求，首当其冲的便是烟酒类奢侈品越来越多。