社科文献出版社发布的《文化软实力蓝皮书：中国文化软实力研究报告（２０１０）》这样认为，新媒体渐成国家软实力传播的新渠道。

    蓝皮书认为，２１世纪，一个国家在构筑其国家形象、向国际社会传播其价值理念及文化输出时，传播手段、传播环境与先前已有很大不同。更有利于实现双向沟通。传统的软实力传播大体上都是通过电视、广播、报纸等媒体进行的，而新媒体最大限度地扩大了双向沟通，可以更好地传达我方价值观与我方立场。作为建构与传播一个国家软实力的重要途径，新媒体已渐渐为大多数国家接纳并采用，并且取得了不错的效果。

    蓝皮书认为，运用新媒体进行的公共外交是目前外交的一种新发展，是一个国家软实力提升的新思路，传播因多介质多渠道而变得无处不在。而软实力的建构变得越来越“柔和”，越来越“润物细无声”。

    蓝皮书提出，用好新媒体这一平台，有利于中国建构与输出自己的价值观念与政治主张，有助于增进我方与对象国之间的相互理解，从而为中国赢得更多的国际支持，并获得更高的国际声誉与国际地位。