相关部门应有针对性地提高监管能力和监管水平。消费者也应持守理性的消费心态，正视洋品牌，买东西时不“求洋求名”，而是“求质求实”

　　前不久，达芬奇家居假洋品牌身份被曝光，再次刺痛了消费者的神经。经证实，达芬奇家居宣称所谓自意大利原装进口的高档、高价家具，其实多数为广东东莞制造，所用的原料也不是其宣传的名贵实木，有些产品甚至质量不合格。

　　俗话说，一分价钱一分货。如果物有所值，价格贵点也无可厚非。但是，一些企业仅仅是在境外注册个“洋商标”，披上了“洋货”的外衣，就以此为噱头抬高身价，甚至以假乱真，进行虚假宣传，屡屡出现质量问题，实在让消费者心寒。

　　这两年，一些内资企业打着洋品牌幌子来欺骗消费者的案例并不少见。比如：宣传100%进口奶源的施恩奶粉，其实部分来自山西奶源基地；自称原产意大利的“吉诺里兹”服装，注册企业原来是一家北京服装公司；标榜丹麦原装进口的音响品牌“香武仕”，产地就在东莞卢村……

　　假洋品牌虚假宣传，不仅侵犯了消费者权益，还会对消费信心产生负面影响，扰乱正常市场秩序。可以说，假洋品牌已成为消费市场上的一个病瘤，铲除这个病瘤，需要监管部门和消费者共同努力。

　　应当承认，假洋品牌事件频频发生，与相关部门监管不力密切相关。在市场经济运行的过程中，为了弥补市场失灵、保证正常的市场秩序，政府须承担起监管责任。比如，达芬奇家具事件中，质量不合格的产品仍然可以销售，本地产的产品可以冒充进口，都说明相关部门的监管没有到位、管理制度还存在漏洞。另一方面，假洋品牌之所以能够畅通无阻，归根结底还是在于一些消费者愿意购买、争相购买。如今，国内整体消费心态不够成熟，在选择产品时崇洋心理比较严重，往往会盲目选择洋品牌，这就给了假洋品牌可乘之机。

　　因此，杜绝假洋品牌，首先需要相关部门针对监管过程中出现的问题，提高监管能力和水平。特别是在市场经济不够成熟的情况下，有关部门更应该加强市场监管，充分承担起维护秩序、公布信息的责任，为消费者提供准确、及时、充分的消费信息。

　　其次，作为消费者，应该始终坚持理性的消费心态，正视洋品牌，选择产品时不“求洋求名”，而是“求质求实”。不再简单根据广告语言或者是宣传口号进行跟风，而是在获得充分信息的基础上，以质量为依据，理性选择消费产品。理性的消费者会催生理性的企业。在理性消费引导下，单靠“洋商标”进行虚假宣传，难以对消费者产生足够吸引力。这样才可能断掉生产劣质假洋品牌的动力源头，让假洋品牌无立足之地。理性消费还能够推动企业本本分分做产品、认认真真做服务，逐步提升产品竞争力，使国内企业自觉主动地打造自主品牌。（王 珂）