化妆成意见领袖的伪“掘客”应运而生。掘客不直接贩卖观点，而是通过炒热某种“客”或者“客”的圈子，以吸引广告。套用营销理论，就是所谓的“二次销售”模式：用信息换来注意力，再将注意力转换成广告资源。网络媒介经济的最佳伪装，莫过于促进网民的广泛交往，逐步引起“电子关注”和“电子舆论”，最终达到汇聚注意力的效果。掘客的诞生就是为了汇聚注意力。

“掘客”原意是发掘信息的意思，一开始并没有商业成分。发现新闻-上传博客-用户阅读，网络客文化圈子的游戏规则开放自由，功能是“信息分享”。而掘客在如今的商业时代，也成了营销的一部分。某一主题的掘客网站，在获得了相当高的关注度和点击率之后，往往会成为广告发布的平台。

比较有趣的是随着客文化的流行，网络水军也有一部分扮成了“粉客”。“粉客”是一群“职业粉丝”，他们在相关的网站上发帖子、做网页、写博客，以此来吸引其他网民的注意力，推动某人某事件的走强。掘客和粉客的互动，已经演化成相对成熟的模式。

显然商业上的成功对客文化本身是一种解构。有人构建了一种可笑的网络客文化场景：一唱一和之间，意见领袖渐渐成为广告卧底；一呼百应之后，听者如云原来只是按时计件收费的水军，穿着粉客的马甲。网络经济时代，客文化正在不可避免地迅速商业化。（半方）