烟企捐款，无非两个目的：真为慈善不图名，或是把慈善当糖衣，而糖衣裹着的是获得正面的公共形象这个炮弹。社会的应对之策当是，把糖衣吃掉，把炮弹吐出去。也就是说，烟企真心为慈善，我们欢迎。但你不得进行任何形式的体现烟企形象的冠名和宣传。如果进行这种冠名和宣传，我们坚决反对。如果违反这种约定，慈善机构若不起诉烟企，检察机关也要提起公诉。

当社会公益慈善机构、受赠方对烟企捐款树立了这种吃糖衣吐炮弹的理念和原则，我们就可以最大限度接受烟企的真慈善，也能最大限度揭开一些烟企的伪慈善面孔。在这种慈善理念和原则之下，那些真心为慈善的烟企仍会一如既往地捐赠，也不会产生任何隐性的危害社会后果，而那些伪慈善的烟企则会望而却步。

现实情况是，有太多烟企已经通过慈善捐赠获得了品牌冠名。正是由于烟企慈善标准的缺失，才让烟企钻了空子。因而，我们亟须从制度上消除烟企慈善这个灰色地带，而不是睁只眼闭只眼。

如果公益慈善机构等对烟企捐款树立吃糖衣吐炮弹的理念和原则，我们就可以接受烟企的真慈善，同时揭开一些烟企的伪慈善面孔。（乔子鲲）