对于“植入式广告”，央视广告部副主任陈荣勇是这样认为的，春晚之所以会植入广告，是因为广告商对其有需求，“有市场需求才会有这样的行为，所以它的存在也是合理的”。诚如陈副主任所言，存在就是合理的，但是，“植入式广告”是在市场需求下催生的一种广告行为，而春晚历来被人们称为是观众的精神大餐，将广告植入春晚节目，显然是不合时宜的，不符合“大餐”质量要求。但是，央视为了自己的利益，硬是将广告硬生生地植入春晚节目中去，利用春晚大做广告文章，这让央视赚了个钵满盆溢，但是，有得就有失，央视在得到广告份额的同时，却伤害了观众的感情，也让春晚失去了观众，减少了收视率。

其实，观众也不是一概反对在节目中植入广告，只要广告植入合理，符合情节要求，不漏一丝破绽，对于这样的“植入式广告”，应该说，观众并不反感。观众反对的是为了广告而做节目，硬把广告抛售给观众，这让观众感到反胃。比如去年赵本山小品中植入的“国窖1573”，因为其价格比较昂贵而让小品“硬伤”明显。“植入式广告”虽然“符合”小品情节，但是，却与常理不合，从而遭到了观众的炮轰。

应该说，春晚是央视的品牌节目，因为收视率高而受到了商家的青睐，每年都有很多商家在春晚上做广告，春晚让央视收入不菲，央视完全不必“人心不足蛇吞象”，再在节目中植入广告，而且还是大量植入广告。央视不能单纯为了经济利益，而涂黑了春晚这个品牌。所以，当央视相关负责人承诺，明年春晚节目不再“植入广告”，这无疑是赢得观众的一项举措。明年春晚到底植入不植入广告？这是包括笔者在内的很多观众的疑问，央视是否兑现承诺，到时候自然就会见分晓，就冲这一点，春晚的收视率也会增加。不管怎么说，取消“植入式”广告，这是值得赞许的一小步。(池墨)