切实途径——提高文化传播力

潘源

全球文化态势与格局“西强东弱”，其主要原因是西方经济实力和传播手段拥有绝对优势，导致信息和文化单向流动。我国虽有丰厚的文化资源，但因文化传播能力相对薄弱，影响了民族文化在国际上的可见度和竞争力，从而无法将其转化为强大的国家软实力。因此，提高国家文化传播力是增强国家文化软实力的切实途径。

20世纪90年代以来，经济全球化趋势迅猛发展，大批发展中国家被纳入到整个国际经济秩序之中。在这个政治、经济、技术的整合过程中，西方文化和价值观伴随经济和技术渗透，迅速进入广大发展中国家，引起“文化全球化”之虞，很多弱势国家的文化安全受到极大威胁。

以我国为例，中国电影海外票房在2008年取得了佳绩，但仍不到同年美国电影海外票房的3%；我国图书市场上，每年进口图书占交易额的10％—15％，出口交易额却不到0.3％，对欧美的进、出口比例超过100∶1；美国文化占据国际互联网消息资源的80%—90%，而我国只占4%。可见，包括我国在内的广大发展中国家处于国际文化传播的边缘位置，阻碍了国家文化软实力的有效提升。

因此，提高国家文化传播力是增强国家文化软实力的切实途径。这就要求我们充分利用各种传播手段和媒介优势，加大文化传播的广度和深度。在人际传播上，我们应积极参与国际文化交流，努力在全球建立孔子学院，在国外高等院校开设汉语课程，推广汉语教育，传播中华文化；在驻外使、领馆设立中国文化处、文化中心，举办中国“文化年”、“文化节”和各种国际文化学术论坛，组织艺术展览、文艺表演、民俗展示等活动，充分展现中华文化的风貌，使文化外交成为经济、政治之后的第三大外交形式；在大众传播上，我们应有效利用报纸、杂志、广播、电影、电视和互联网等各种传播媒介，通过覆盖广泛的强有力传播体系，多维立体地将我国优秀的民族文化推向国际，让世界了解中国，认识中国文化及其价值体系，实施文化兴国战略，奠定文化软实力坚实的基础。

提高文化传播能力还需在国家层面制定有效的传播策略，根据目标国与我国的文化渊源，针对不同地区的文化取向，适当调整文化传播的方式、内容和路径，最大限度地发挥文化传播的积极效果。

对于西方文化强势国家，我们应改变被动局面，积极宣传，主动交流，加大文化传播力度。在选择文化输出品时，一方面要着重开掘本民族文化中具有普遍意义、又能体现我国核心价值观的本质因素加以充分表现和张扬，寻求差异性下的文化共识，通过弘扬人类共同敬守的主流价值来与世界其他文化相衔接，使我国的文化诉求得到理解和尊重；另一方面要确保作品的文化经典性，使之在符合普适价值的基础上体现出鲜明的民族性，突出民族文化特质，让西方观众了解我国人民真实的生活状态、审美趣味和思想情感，感受中华民族特有的民族精神、民族气节和民族忧患意识，向世界展示一个积极健康的国家形象，使我国的文化和价值体系深入人心，进而体现出我国的制度优势，有效增进文化软实力。

在争取与文化强国平等交流的同时，我国还要以开放的姿态加强同广大发展中国家的文化交流。特别是一些邻国与我国历史和文化渊源久远，汉文化影响不仅涉及其政治制度、生活方式，而且延伸至道德规范、思维方式等各个层面。这种文化上的亲近性增进了我国同周边国家的友谊，易于在国际事务上达成共识，团结起来共同维护区域利益。在印度尼西亚、越南等国，我国的文化影响甚至超过美国，这体现出我国文化软实力的现实成就。

然而，出于地缘政治，一些文化弱势国家对我国存有戒心，从而产生抵触情绪，不利于我国文化软实力的发挥。在与这些国家的文化交流中，我国要表现出大国的胸襟和自信，以充满诚意的方式开展双边或多边交流，通过商业运作推动双边文化贸易同步增长，友好互惠，共同发展。在输出文化产品时，尽量选择具有伦理色彩的文化艺术作品，提倡“仁爱孝悌”、“笃实宽厚”、“谦和好礼”等中华传统美德；同时更要努力展示我国当代的国家形象，体现中华民族的时代精神，戒除崇尚强权、热衷暴力的倾向，注重察和之道，推广“燮和天下”的文化理念，消除偏见，增进共识，有效提升我国的文化软实力。