其实不说大家也知道，申遗活动现在成了一些地方的大宗生意。为了获得世遗称号，许多地方都花了血本，对各自景点进行包装策划和游说“拉票”。在这种背景下，想要申遗成功的地方自觉不涨价，简直是与虎谋皮。事实也一再证明，世界遗产不涨价，可不是在这片土地上能发生的奇迹。

即便如此，这并不意味着世界遗产闻风而涨就具有一定的正当性。世界遗产是大自然或老祖宗留给国人和全世界的宝贵资源，具有公共性特征，因此它本来就不该成为牟利工具。为什么有些地方景区涨价，还得装模作样地召开听证会？就是因为他们也明白，这个问题涉及公众利益，不能赤裸裸地自己说了算。如果景区不顾及民意、随便乱涨价，这样做的实质就是捆绑公众的利益，以成全地方或部门的利益需要。

还应当说，世遗坐地起价不过是只顾眼前利益、不懂算大账的做法。这次入选世遗名录的“中国丹霞”共有六处，相互之间可能形成一定竞争关系，价格说涨就涨未必就能够带来丰厚的门票收入。换言之，高门票价格在提高地方收入的同时，还可能会影响当地的整体旅游收入。

据我所知，像杭州西湖景区的免门票旅游模式，不仅赢得了旅客好评，也给当地百姓带来了可观的第三产业收入。如今，像西溪湿地等具有资本营运背景的景点，也专门开辟了免费游览区和免门票的湿地博物馆，以满足公众的需求。这种旅游模式，值得那些借世遗以自肥的地方好好借鉴。（魏英杰）