宛　婧

近期有部分网游企业邀请因不雅照或视频而受网民极大关注的女艺人代言或参与网游宣传活动。文化部下发通知要求彻底禁止类似行为，制止低俗营销行为。

文化部的禁令并非无的放矢。今年4月，因不雅视频而在网络走红的车模兽兽（翟凌）代言某网络游戏，引起众多网民关注。6月17日，苍井空、凤姐、芙蓉姐姐齐聚上海国际体操中心，共同为某网站推出的游戏造势。对于此类低俗营销行为一些网友质疑：“网络游戏底线何在？”

互联网改变了传播的形态，少数人利用网络媒体的特性，大肆炒作偷拍、艳照、丑星来迎合受众的窥私欲，捧红了一批网络红人。从芙蓉姐姐到凤姐，从兽兽到苍井空。由于这些网络红人争议大、关注度高，众多游戏厂商纷纷请她们代言，导致这股低俗营销风气愈演愈烈。许多青少年为了出名，有样学样，不惜将自己的隐私照公布于网络渴望着一朝成名。这种低俗营销行为和炒作风气正影响着青少年的价值观。

商家都明白眼球经济的道理，但不能为了商业利益就不顾社会公德。游戏的受众主要是青少年，如果游戏代言人都是这种社会另类和低俗的代表，对青少年的负面影响是不言而喻的。

社会学家戈夫曼的“拟剧理论”将社会这个大舞台分为前台和后台，电子媒介将本属个人隐私的“后台”信息在“前台”予以呈现。当公共领域过度地向私人领域开放后，某些议题在私人领域与公共领域之间转换，一些私人领域的信息也有可能通过各种渠道进入“公共领域”，成为公共话题。青少年沉迷于这种信息和娱乐，其价值观、人生观都容易产生错位。因此，文化部对低俗营销行为下发禁令，实在是及时而必要的。