走到哪里去?文化的对外贸易涉及文化传统的相关性、文化心理的相容性以及政策限制等问题,文化产品和服务往往首先进入地缘相近或者文化传统相近的国外市场。我国文化产品和服务应立足本土市场,然后利用文化亲和力,向东亚文化圈输出,随后以东亚、东南亚市场为跳板,进军欧美市场。

怎样走出去?通过缔结友好城市、互办文化周、政府组团、民间交流、商业演出、举办展览等多种形式,进一步拓展对外文化交流的渠道。如利用“世博会”、“奥运会”在服务业和服务贸易等行业产生的先期效应和后发效应,拓宽市场。鼓励国外资本、民间资本和社会资本加大对文化贸易的投入,拓宽企业融资渠道,继续加大对文化贸易出口的资金支持。(记者颜维琦)