2008年9月24日,“感动南京故事会”第七场——“我是光荣的人民教师”在南京竹镇中日友好希望小学举行。(资料照片)

    最近,一档宣传核心价值观的说理性节目被南京电视台用故事会的形式播出后,突然火爆起来,收视率节节攀升,平均收视率1.4%,最高收视率达2.7%,超过了同一时段的影视剧收视率。

    原本呆板的说教性节目缘何能如此吸引观众?专家总结出三个特色:一是用讲故事的方式传播核心价值;二是讲发生在老百姓身上的故事;三是 让群众感动群众。

    用故事承载道理

    “‘感动南京故事会’的创立背后有深层的传播主题——社会主义核心价值观。”南京市委宣传部部长叶皓给记者谈起节目创办的初衷。十七大报告提出要建设社会主义核心价值体系,但要在全社会把核心价值宣传好,要让核心价值深入人心,并非易事。为此,南京市委宣传部做了深入的调研,一改过去硬的道理说教和虚的典型宣传方式,决定尝试讲故事的形式。

    “向普通老百姓宣传社会主义核心价值体系,估计群众听到‘价值体系’都要皱眉头。”南京市委宣传部副部长曹劲松说。通过对古今中外主流价值观推广普及的对比,调研人员发现了“故事承载道理”的共同点:中国的孝文化依托的是《二十四孝图》,雷锋精神依托的是《雷锋的故事》,西方社会的核心价值观和信仰也都蕴含在一本《圣经》的故事里。全程参与了节目策划、制作的南京市委宣传部宣传处张建军处长说,“没有刘胡兰的故事,就没有‘生的伟大，死的光荣’,没有张思德的故事,就没有‘为人民服务’,没有李元龙的故事,就没有江苏对‘人民的好支书’的认识——由此可见,故事承载的价值观更有生命力,更容易被群众接受。”

    当然,讲故事还要有讲故事的技巧。“过去宣传典型,往往把典型塑造成高、大、全的‘道德圣人’,不仅不能赢得群众的认可,反而会让群众产生逆反心理。”怎么把故事讲好,南京的做法是:蹲下身子说话、说大白话、用故事说话。“群众身边的好人和故事是传播社会主义核心价值体系的最好教材,要善于挖掘这些教材,用群众感动群众、让群众带动群众,才能传播好核心价值。”叶皓说。