借鉴美日成功案例 扩大后期开发投入

“动漫取决于卡通，卡通取决于剧情。”在日前的华大讲堂上，北京大学教授陈少峰表示，泉州应该结合自身优势，与动漫产业对接，注重在服装鞋业等产业链上的延伸。联姻动漫产业只是童鞋企业升级的一部分，对于泉州市的童鞋企业而言，借动漫产业做大品牌才是企业远期目标。

“由于本地缺少较成熟的动漫公司，动漫行业产业链中的设计、制作和运营等各环节常存在脱节情况，目前大多数制造企业与动漫公司的合作仍处在起步和磨合阶段。”李竹兵称。据了解，在国内，80%以上的动画企业，有动画片的制作计划而无动漫产品的生产销售计划，更没有与动画片播出计划匹配的产品营销推广上市计划。而美国、日本成功的动画公司在项目立项之初，已经规划好动画生产的前、中、后期的资金使用分配，比例分别约占总资金额的30%、30%和40%。

从国内动漫企业的资金规划分配比例看，绝大部分的资金使用量放在前期和中期，分别占25%和65%，后期资金特别是在产品开发、品牌授权等环节中的投入仅占10%，甚至有些公司几乎没有规划和安排后期所需要的市场运作资金。在美国，通过品牌授权开发、制作、销售的授权产品高达600亿美金，全球至少有3000家厂商生产迪斯尼授权商品。日本三大卡通偶像之一的皮卡丘，其衍生产品在国内外共有1122家公司制造销售。

（记者 陈云青）