制作动漫形象广告 投资较少见效更快

在童鞋上植入动漫形象，不少企业家们第一时间想到的是“授权”。“但要取得知名动漫明星的授权谈何容易？去年，华融集团得到海尔集团旗下动漫卡通品牌授权，仅成立一个专门运作该品牌的动漫产业有限公司，华融集团就为此斥资1个亿左右。”泉州市一童鞋企业负责人表示，不少童鞋生产企业虽看好与动漫形象合作的发展前景，但由于投资运作动漫产业的资金耗费巨大，一旦动漫形象与产品的设计生产脱节、市场运作的资金规划不到位、童鞋产品质量不过硬等环节出问题，这些钱砸下去，有可能看不到与之相匹配的经济效益。

在这种情况下，企业与动漫公司合作自行研发动漫形象也就不足为奇。“这种方式一来可针对童鞋企业的主打文化进行个性化研发，二来还可取代明星代言，直接将动漫人物编制成广告片放映。”泉州功夫动漫设计有限公司总经理李竹兵表示，虚拟的动漫代言人投资风险低、受众涉及面广，在一定程度上成本低于明星代言。

“相比花巨资编制动画片而言，投资制作活生生的动漫形象广告对童鞋企业更为实际。”针对目前童鞋企业和动漫公司合作较多的两种形式，杨小明权衡了两者的利弊：编制动画片投资成本较大，短短20集的动画片须要耗资上千万，但动画片完工之后，合伙人就将其可卖给相关电视媒体播放；而制作动漫广告投资较小，普通小型的动漫公司就能完成，但要将其大范围投放在电视媒体上也需要耗费企业大量的资金。“如何选择合作形式，关键还是看企业的资金实力及长远的发展规划。”