植入吸引儿童眼球的动漫形象，可以让童鞋企业销售市场增加两成。 （季春鹏 摄）

“童鞋在我国每年至少拥有380亿元的市场规模。”面对这样的分析，泉州市生产童鞋的企业家在感到发展潜力巨大的同时，也忧心忡忡，因为同质化制约着企业的发展。业内人士称，将动漫人物及卡通玩偶植入童鞋生产设计中，是突破同质化发展的较好方式。

植入动漫摆脱同质化 销售市场可增两成

据统计，目前我国16岁以下的儿童达3.8亿，约占我国总人口的四分之一。如果按平均每位儿童每年100元的童鞋消费计算，国内童鞋市场就拥有380亿元的规模。日益扩大的儿童消费市场，造成一些童鞋企业盲目生产抢占市场，这给行业发展带来同质化束缚。

目前，品牌童鞋在整个制鞋业中所占比例较小，国内市场约有70%的童鞋为非品牌产品，20%为进口品牌童鞋，国内品牌产品仅为10%。“而这70%的非品牌童鞋正是与动漫公司合作的潜力股，同款式同质量的一款童鞋，通过植入吸引儿童眼球的动漫卡通形象，至少可增加10%—20%的销售量，打造品牌也成为这些企业摆脱同质化当务之急。”福建世嘉美影动漫传媒有限公司总裁杨小明分析。

“非品牌童鞋企业比拼的不只是质量关，款式设计直接关系到销售业绩。”杨小明认为，泉州市童鞋业的黄金时期也给动漫产业带来发展机遇，童鞋行业开始走出单纯以产品竞争为导向的时代，更为关注企业的动漫营销推广。