入乡随俗“就地”本土化

主持人：怎样克服品牌国际化过程中“水土不服”的问题？

林：闯荡国际市场，仅靠品牌知名度和美誉度当然还不够。东亚、北亚、中亚还有欧洲人的版型、鞋型、鞋楦完全不同，出口产品必须依照当地人的“口味”和生理特点生产。

张：在季节气候方面，我们在做冬天的货，澳大利亚可能在做夏天的货，东南亚一年只有一个夏天，而各区域冬夏款产品比例也要照着当地季节气候及人口需求而定。因此，加快品牌国际化步伐，还必须尤为注意细分各地人口喜好的板型及地区季节的变化。

苏：与阿迪达斯、耐克进入中国市场一样，本土品牌要进入国外市场，同样要面临一系列本土化问题。人才缺乏是目前泉州品牌海外拓展的最大难题。迄今为止，中国品牌能够在国外真正立足的，鲜有成功的案例，很大一个程度上是中国国际化管理人才储备还不够。