抄道东盟“就近”国际化

主持人：在经济转型之际，如何加快品牌国际化步伐，是企业不得不考虑的问题。请谈谈泉州企业加快品牌国际化步伐的主要形式。

苏：以往泉州鞋在海外长期走批发市场，到了终端，则进了仓储超市或者沦为跳蚤市场的地摊货，在品牌价值上没有明显的体现。但随着泉州企业品牌意识的不断增强，越来越多企业选择到海外市场自建渠道。

境外投资是目前泉州企业加快国际化步伐的主要形式。企业可以利用东盟国家的普惠制，规避贸易反倾销税和高额关税，如在海外建立品牌专卖店、生产基地等，并掌握销售渠道和价值增值环节，提升品牌在国际市场的竞争力。

林：由于东南亚国家政府给予的多种优惠政策，不少企业感觉该地区的生产基地更具成本优势。据了解，今年泉州不少企业扎堆赴东南亚考察，探索设立工厂或专卖店。

张：以东南亚地区为“跳板”输出品牌可使企业有效降低相关拓展成本：一方面，当地居民的体型脚型与国内消费者较为相似，企业积累数十年的服装板型和脚模等相关经验能够在该地区顺利运用，另一方面，我国与东南亚国家有着相似的文化认同点，有利于企业品牌的快速传播。

然而，从消费市场来看，目前全球的经济增长点仍在亚洲，其中中国占据很大的比率。就体育用品产业本身来说，比如在美国，耐克、阿迪达斯等主流品牌的消费集中度占到了市场的70%以上，而我国的这个消费数值可能还不到20%，基本处于“战国时期”。主流体育用品品牌在国内市场的饱和度和集中度还远远不够，因此可以尝试开发海外市场，但主要精力还应放在国内市场，力求做深做透。