第三，充分发挥媒介的思想功能，以道德的力量提升媒介的美誉度。不可讳言，近几年来电视媒体在激烈的竞争中为追求收视率和自身利益，出现了一些泛娱乐化，乃至低俗化的问题，媒体的形象受到了一定程度的损伤。但同时我们也看到，在奥运报道、汶川赈灾报道等重大报道活动中，媒体积极自觉地塑造担当社会责任的正面形象。本次晚会的组织策划者在旱灾面前没有缺席，而是以高度的社会责任感，以社会正义为宗旨积极地搭建平台，为抗旱救灾多方沟通联络。从直接的收视效益来考虑或许未必得到很好的市场回报，但从长远的效应来看，这样的媒介行动的组织策划一定会赢得广大观众的尊敬与信任，一定会提升媒体自身的美誉度，而良好的媒体口碑形象是不能够简单地用经济收益来衡量的，它产生的社会效应将是长久的、深远的。

第四，充分发挥媒介的教育功能，以科学的、人文的理念提升媒介的影响力。本台晚会引入了不少科学家的现场解读，如中央气象台首席预报员的现场讲解等，这为人们正确地认知旱灾的根源提供了科学的武器。同时，整台晚会倡导的爱心、奉献、团结、孝道以及保护环境、节约用水等的倡议，都给观众带来科学、人文理念的教育与教化，这对提高广大观众的科学人文素养必将产生积极的正面的影响。

《抗旱救灾 我们在行动》大型公益晚会虽已落幕，但它所引发的社会关注和后续效应依然在持续、延伸之中。我们为这台晚会高扬社会主义核心价值而振奋，为主办媒体自觉担当社会责任而喝彩！胡智锋