“三善”是个好提法，值得玩味，这里的“善”，既是“善于”也指“善意”；作为工作要求，各级宣传部长责无旁贷，各级党委政府同样义不容辞。我注意到，嗅觉灵敏的媒体迅速捕捉到刘云山讲话中这一重要信息，座谈会的第二天，都纷纷以“三善”为题发表消息。

不过我还注意到，提出“三善”要求的实际并不只刘云山一人。今年1月初在全国宣传部长会议上，中共中央政治局常委李长春讲话时就提出：“要适应时代发展要求，努力提高与媒体打交道的能力，切实做到善待媒体、善用媒体、善管媒体，充分发挥媒体凝聚力量、推动工作的积极作用。”1月下旬，在中组部召开的组织工作宣传座谈会上，中央书记处书记、中组部部长李源潮也向与会的组织部长们提出：“希望组织部门把舆论引导作为日常工作的重要部分，加强宣传策划、舆情研判，主动回应社会关切，提高善待善用媒体能力，形成组工宣传的良好舆论态势。”

从中央领导先后对舆论提出善待善用善管要求可以看出，在当前，如何进一步认识和改进新形势下的宣传思想工作是一件十分重要的事情。其实何止是“改进”？用“改革”表述更恰如其分。我清楚记得，2008年1月胡锦涛在出席全国宣传部长会议时，讲话中就明确说过宣传思想工作改革的问题。他指出：“做好当前和今后一个时期的宣传思想工作，在新的历史起点上开创宣传思想工作新局面，要坚持高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新。”胡锦涛强调：“改革创新，就是要用时代要求审视宣传思想工作，以改革精神推动宣传思想工作，积极创新内容形式、方法手段、体制机制，增强吸引力和感染力，努力做到体现时代性、把握规律性、富于创造性。”当时，我还撰写过《从改进到改革，宣传引导面临必然革命》一文，赞叹“改革”与“改进”虽一字之差，但内涵不同，意义重大、影响深远。然而遗憾的是，那时至今，除市场属性的文化院团改革外，好像并没见过多少宣传思想工作落实胡锦涛讲话精神，如何进行大力改革的事例性报道。刘云山这次提出“三善”要求也是一样，尽管内涵丰富，但舆论波澜不惊。