博物馆成为旅游新选择

随着人们生活水平的提高，很多人已不满足于游山玩水，而要追求文化内涵丰富的旅游产品。博物馆作为展示自然和人类社会发展物证的场所，浓缩了文明的精华，正好符合民众的精神需求，参观博物馆已成为一种高雅的旅游行为。

2008年1月，中宣部、“财政部”、文化部和国家文物局联合印发了《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》，我国博物馆进入了免费时代。据文化部有关负责人介绍，截至今年初，博物馆免费开放两年来，共计接待观众8.2亿人次，一些场馆观众量增加近10倍，每馆平均观众量比免费开放前增长了50%。目前大多数免费开放的博物馆、纪念馆已经度过了免费开放之初的“爆棚”、“井喷”期，观众人数逐渐趋于常量，大型馆基本保持在日均约3000人次。博物馆的免费开放，让博物馆走向大众，让大众近距离、零障碍、低成本接触到博物馆，极大地调动了公众参观博物馆的积极性，改变了以前许多博物馆冷冷清清的局面。

博物馆正成为人们旅游的新选择。据了解，北京每年接待的上亿境内外游客中，相当一部分人要参观北京的博物馆。博物馆对旅游的拉动作用更多是一种潜移默化的引导，对旅游发展有着长远影响。随着更多游客走进博物馆，也就要求博物馆要适应并满足游客需求的多样化。相对发达国家而言，我国博物馆旅游目前还处于起步阶段。作为大旅游的一部分，博物馆应充分考虑游客和观众的需求，才能实现社会效益与经济效益的双赢。旅游机构应联手博物馆推出更多适合市场的旅游项目与旅游线路，提高游客的博物馆消费理念。

非物质文化遗产受游客青睐

随着游客越来越看重旅游中的文化含量，非物质文化遗产因其独特的资源优势，受到了广大游客的青睐。目前全国相继设立了四个文化生态保护实验区，即闽南文化生态保护实验区、徽州文化生态保护实验区、热贡文化生态保护实验区和羌族文化生态保护实验区。这些实验区非物质文化遗产相对比较集中，文化资源特色鲜明，生态环境保持较好。目前，依托实验区中独具特色的文化资源，已形成了文化观光游、文化体验游、文化休闲游等多种形式的旅游活动。

江西省婺源县以国家徽文化生态保护实验区为契机，使徽文化从“静态传承”迈向“活态传承”，带动了乡村文化旅游的快速发展。该县免费为农民提供徽派房屋建筑设计图纸，对一些古建筑则予以“修旧如旧”，一批文化景观“复活”后，正成为游客观光休闲的新去处。婺源县还和安徽西递、宏村等徽文化发源县(区)成立古徽州乡村旅游联盟，合作开发农村主题旅游产品，共同做大“徽文化”。上述实验区凭借非物质文化遗产的优势，探索生产性保护方式，增强了非物质文化遗产的生命力和活力，形成了一批在台湾外均有影响的重要旅游景区和旅游品牌，促进了文化与旅游产业的发展。

今年推出中国文化旅游主题行动

目前，旅游和文化的深度结合越来越成为吸引人们旅游的重要动力。据文化部有关负责人介绍，文化部与国家旅游局已商定今年推出以“文化旅游、和谐共赢”为主题的“中国文化旅游主题行动”系列活动，旨在深化合作，推动文化与旅游紧密结合，进一步提升国家软实力。双方将共同举办中国国际文化旅游节，以各种形式展示长期以来文化旅游结合的成果，引领文化界和旅游界未来结合发展的方向，推动文化企业和旅游企业深度联姻。双方将推出《国家文化旅游重点项目名录》，对列入推荐名录的重点项目将在项目审批、市场开拓、政策倾斜等方面给予支持，还将举办全国文化旅游工艺品(纪念品)创意设计大赛等活动。

记者　赵珊