在近日举行的2010博鳌国际旅游论坛上，推动旅游和文化的融合成为热门话题。其实，文化产业与旅游产业如何抓住发展机遇，通过促进文化与旅游的结合，达到双赢的成效，近年来已经被有关业界身体力行。

文旅结合天地广阔

近年来的发展实践证明，旅游产品在推出的最初阶段侧重于追求经济价值，而在其成熟期就要依靠文化。这就为各地文化产业与旅游产业多层面、多领域的结合提供了舞台。

旅游产品通过文化内涵的注入实现了更高层次的提升。以深圳华侨城、杭州宋城集团、首旅集团、浙江横店影视基地为代表的一大批文化旅游企业，在景区建设中深度挖掘文化内涵，这成为其产品独具市场影响力和游客吸引力的重要因素。以演出、展示为主要表现形式的各类文化产品被充实到旅游产品中，使其品质得到了极大的提升。例如，华侨城1991年就在民俗文化村景区推出第一台大型晚会“艺术大游行”，以后陆续在华侨城城区和分布于其他城市的华侨城景区累计上演各类大型演艺秀25台，演出近2万场，接待观众4000万人次。文化演出已经成为华侨城旅游的品牌。

文化部有关负责人告诉记者，旅游离不开文化，同样，文化也离不开旅游。文化产品通过旅游市场获得创新和发展。几年来，以桂林《印象刘三姐》等为代表的印象系列在桂林、丽江、杭州等地相继上演后，正在成为城市的旅游名片。《印象刘三姐》、《宋城千古情》、《功夫传奇》、《丽水金沙》、《禅宗少林·音乐大典》、《北京之夜》等剧目都是连续演出数千场，累计收益达几亿元，这些大型文化演出在与旅游市场的结合中很好地体现出市场价值。

北京798厂的艺术展示、湖广会馆的京剧、以辽宁刘老根大舞台为代表的民间艺术等文化产品，以及传统的各类文化馆、博物馆乃至寺庙等宗教场所，都在市场需求导向下努力探索，为自身注入全新的生机和活力。此外，旅游商品开发也越来越重视文化创意。近年来，各地从创意入手，在开发和展示具有当地文化内涵的旅游商品、纪念品方面不断尝试，一大批极具地方特色的文化商品逐渐通过旅游渠道走向市场。