古有仓颉造字，而今广告造词。

也许是因为孩子正处在认字年龄的缘故，记者最近对随处可见的广告语格外留意，电视里的、广播中的、贴在墙上的、画在公交车上的、挂在橱窗里的、写在报纸杂志上的……这一留意不要紧，被千奇百怪的广告造词着实吓了一跳。

怕什么？怕孩子跟着无处不在的广告造词把汉字给学“歪”了。有人说：咳！不至于吧，你是不是有些大惊小怪了？

您先别忙劝我，先看看这些堂而皇之的广告“成语”再说：“咳”不容缓（药品广告）、“骑”乐无穷（山地车广告）、一“明”惊人（眼镜广告）。

可能有人会说，这些没什么呀，一看就知道是广告用谐音字造词，不是真的。是的，像默默无“蚊”（驱蚊器广告）、随心所“浴”（热水器广告）、步步“糕”升（某蛋糕广告）、百“衣”百顺（电熨斗广告）等等这一类广告造词，的确有些牵强附会的味道，让人一看就知道，原词肯定不这么写。

然而，像以“帽”取人（帽子公司广告）、随“寓”而安（花园公寓广告）、“礼”所当然（礼品店广告）、步步为“赢”（游戏广告）这些词可就难说了，说不定一不留神就会以假乱真，看得多、听得多了，难免让学生们信以为真。

其实，广告造词已经过犹不及了。对于已经完成了语言基础知识学习的成年人而言，像这样的广告词语，乍一听、一看，可能会让人感觉挺有创意。听多了、看多了，最多就是觉得有些倒胃口，或者称之为“审美疲劳”。

然而，对于正处于语言基础知识学习阶段的孩子们来讲，广告造词带来的就不仅仅是“疲劳”了。这些广告造词像教科书一样，每天在眼前耳边不断重复，日复一日，假的就有可能变成了“真”的、错的也可能变成了“对”的。

要知道，打基础时错识一字，可能会让人错用一生。

对于广告造词现象，语言学界素来颇有争议。在许多人对其持反对意见的同时，也有部分赞许者称之为 “成语谐音广告”，并在修辞上将其归为“仿词辞格”，认为这种广告词有助于记忆，因而也有助于促销。但无论持何种意见，人们都有一个共识：即对广告造词现象不能听之任之、不加规范。

去年9月，为了规范广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展，广电总局制定了 《广播电视广告播出管理办法》。办法规定，广播电视广告中将禁止含有故意使用错别字或者篡改成语的内容。从这一做法，我们不难体会出有关部门对广告造词现象的态度和引导趋向。正所谓一字千金。

仓颉造字，成就了华夏文明薪尽火传数千年绵延不绝。而广告造词，却总让人担心祖国花朵们会不会无所适从。（梁岩）