近日，重庆市南街区洋人街用大量红色主题标语，替换掉了原来的低俗标语，使得景区标语风格由原来的“很灰很暧昧”，变成“很红很温暖”。标语大换血后，游客们的行为也随之变得文明多了。（重庆晚报11月10日）

标语是种公共艺术，它往往着眼于城市建设，发出某种吁声。言简意赅间，其高低雅俗，也体现了城市的品味。因此，它的文化审美价值，对于城市符号的传达显得尤为重要。在内容择取与词语表达上，城市规划者、管理者自然应慎重掂量、字斟句酌。

但除了美学价值，标语还应更注重“文明附加值”。因为是悬挂在城市较醒目的位置，人们抬眼可见，所以它不止是种“花瓶式摆设”，供人欣赏，更要有积极教化之用。俗话说：“社会也是一所大学，寓教于细微末节间”。标语的内涵要义，能否充溢人文关怀，体现引导启蒙价值，考量着城市设计、治理上的智慧。

遗憾的是，当前不少地方，为了达到引人注目的效果，在标语上语出雷人，运用“喧哗取宠”的“公关技巧”；或者思想僵化，内容枯燥死板，毫无吸引力与文明度。就拿改章易辙前的重庆南街区标语来说，“你将老婆情人二奶弄在一起，你想不精彩都不行”、“给情人的肥臀来上一脚”等，即使能吸引眼球，又有何文明可言？非但让一地的形象分打了折扣，更对人形成误导，尤其是未成年人，无异于毒害心灵的文化垃圾。

那么，标语文化该怎样塑造呢？首先，是树立“民本位”的关怀伦理，摒弃出位的、单纯趋合时尚的设计理念。在标语上大玩“下半身艺术”，思想不健康，看似前卫，实则让人鄙夷；反倒是些温馨提示、正面倡导，更受待见。其次，要跟八股话说“不”，多说百姓话、平民话。这样，百姓更感到亲切。再有，可适当应用些幽默艺术，歇后语、谐音等技巧，增强趣味性、耐看性。

因此，城市标语文化马虎不得，作为能促进城市文明建设的软件环境，它应当更注重“文明附加值”。保证了公共效益，它才能避免形同虚置或有弊无利，凸显出价值。（佘宗明）