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湖南卫视引发中国电视改革浪潮
虽然中国电视观众基数巨大、电视机的拥有量也是世界第一，但中国的电视台长期“千台一面”，说教有余而轻松不足，电视观众深切期盼电视台能更加贴近群众，贴近生活。位居内陆省份的湖南卫视，出人意料地引发了中国电视的改革大潮。
现任湖南省政协
副主席的魏文彬曾经在湖南省广电局局长的岗位上干了10余年。这位以改革创新著称的“电视湘军”主帅至今难以忘怀1991年在湘西怀化一个吊角楼山寨看到令人震撼的一幕：当天夜晚的山寨寒风冷冽，麻石小街上站满了淳朴的乡民，这些人聚在一起，并非举行隆重的节庆，而是看电视。魏文彬回忆说：“我看到小小黑白电视屏幕上，播放的是湖南电视台一个空洞而苍白的专题片，节目水平很低，故作姿态，无病呻吟，看得我的脸阵阵发热。我在那里转来转去，恨不得冲上去，将那台电视机砸掉。”
现在，魏文彬感受更多的是欣慰。从“快乐大本营”到“超级女声”，从天天播放猪饲料广告到与国际知名媒介集团结盟，魏文彬和他的团队十几年来在地方广电传媒领域发动了一场深刻的变革，这场变革使得湖南电视几度引领中国电视节目的大众化潮流，强化和推进了中国电视荧屏的亲民色彩。
如今的中国电视荧屏上，越来越多的电视台也自发地增加了文化娱乐和生活服务节目，大众选秀节目更是层出不穷。看电视已经成为中国人最主流的娱乐休闲方式之一。
中国电视仍须走国际化、市场化和品牌化之路
无论怎样改革，广告收入始终是电视台赖以生存的主要经济来源。1979年1月28日，上海电视台宣布“即日起受理广告业务”，并播出了“参桂补酒”广告，这是中国内地第一条电视广告。当时有香港媒体评论说：“广告的出现犹如一声长笛，标志着中国经济的巨轮开始起航。”
当前，各家电视台之间收视率和广告收入的竞争日趋白热化。湖南卫视锐意改革的背后，是中国电视媒体在市场经济中面临的巨大竞争压力。湖南卫视副总编辑、总编室主任李浩认为，电视产业无疑是一块巨大的蛋糕，但由于“拿来主义”泛滥，再加之海外电视剧大举进军国内市场，中国电视业也面临着前所未有的挑战。
“原创性、时代性、民族性是电视节目理应具备的属性，一味靠克隆赢得观众眼球并不可取。在当前的时代背景下，大家都有义务强化媒体责任，提升品牌内涵，创立中国制造，在节目中体现思想的深度、文化的厚度、创新的力度，而不是缺乏特色，湮灭在抄袭和克隆风之中。”湖南省广电局局长、湖南卫视台长欧阳常林对当前电视娱乐节目中竞争环境不规范、克隆风盛行表示忧虑。
海外电视剧的“入侵”更是令内地电视人如坐针毡。自上个世纪80年代内地荧屏开始播放西方电视剧后，便掀起了一阵阵的“欧美风”和“日韩风”，韩剧的盛行更是当下最热门的话题之一。
而我们国内拍摄的电视剧，虽然已经按照市场化模式操作，但是喜欢跟风，哪种题材播火了，哪里就会一拥而上，一会儿是反腐剧，一会儿是帝王戏，即使拍个情感剧，也只是紧紧抓住噱头和卖点。中国电视如何走国际化、市场化和品牌化之路仍有很长的路要走。
责编：陈潇
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