去年曾以“恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛……恒源祥，猪猪猪”让全国观众饱受折磨的恒源祥雷人广告卷土重来，“我属牛，牛牛牛；我属虎，虎虎虎……我属鼠，鼠鼠鼠”十二生肖又被从头到尾说了一遍，被不少网友戏称为“春节第一雷”。

　　牛年遇牛事，恒源祥的雷人广告可谓牛年开天辟地第一牛广告，不过因为奥运会开幕前此厂家曾经做过类似的雷人广告，广大观众也饱受过这种广告的高密度精神折磨，所以此番恒源祥卷土重来，除了反感，好像更多了一些看笑话的感觉。

　　恒源祥身为奥运赞助商，他们做企业形象广告，无可厚非，但作为企业品牌宣传的主打广告，画面却是枯燥无味，对观众进行听觉和视觉上的疲劳轰炸，每个生肖念3次，中间再加上恒源祥3个字，结果惹的媒体、网络、民众骂翻天，称这个广告是中国最让人昏倒的广告。一波未平，恒源祥接着牛劲十足的又搞了个新版十二生肖和观众大拜年。真让人佩服其胆量和眼界之“高远”。

　　广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。商家要想使产品能够被公众认可，需要确立品牌美誉，这就需要在向公众传递商品信息时融入一些广告创意。广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

　　所以，说到底，广告创意是一种艺术构思，是建立在艺术基础之上的商业推广方案。然而我们在恒源祥屡次雷人的广告创意中好像只看到了商业社会一些广告“俊才”所信奉的逻辑：只求你记住，不求你欣赏。只要你记住这个牌子了，目的也就达到了。这种广告创意逻辑，从短时期看，的确会受到比较好的经济效益，就比如多年都被评为年度最差广告的某保健品广告，那句“今年过节不收礼，收礼就收……”，的确厂家做到了让这句广告词家喻户晓了，也达到经济收益的目的了，但名牌是否等于品牌，产品的美誉度是靠高密度的广告轰炸还是用文化传播企业品牌文化来树立，这个问题可以说仁者见仁，智者见智，但纵观世界上知名企业集团，纵然产品广告创意五花八门，但单纯靠挑战消费者生理极限的广告方式还没听说过。

　　写到这里，忽然想到老家乡村集市上很多小商小贩发明的省时省劲的叫卖法：15元买一个带录音功能的电喇叭，找自家孩子用清脆的童音录上叫卖声，在集市上不断的播放，所以一般回家过年总能在集市上听到“发糕，一块钱一斤……”“糖葫芦，好吃的糖葫芦，快来买了……”这样的叫卖声。或许，某些广告策划人，就是在用这种智商来估计消费者的智商。

　　不得不承认，在当下，这种小贩叫卖式的吆喝广告还是有一定的市场的，因为中国还有大量的农业人口，短平快的宣传可能会立竿见影，但名牌和品牌还是有区别的，而且从长远看，品牌是在消费者心中树立起的美誉度，而名牌，充其量，是消费者的口口相传，来的快，忘的也快。恒源祥作为一个知名企业，如何选择广告战略大方向，一定程度上也是对企业文化品牌建设的考验。

责编：陈玮