挖掘传统节日商机

    一些商家清楚看到传统节日所蕴藏的商机，表示要“做足民俗文章，做足文化文章”。但也有不少商家颇感无奈，认为传统节日的确有商机，可“民俗这篇文章实在不好做”。

    一家商业连锁企业的部门负责人坦言，以元宵节为例，除了“卖汤圆”，几乎想不出还能策划其他促销活动。清明节日益临近，虽然是节假日，但这样一个以“寄托哀思”为主的日子，商业企业能做些什么？

    商家抱怨“民俗文章难做、传统节日商机难挖”之际，民俗学家却为“传统文化被淡忘，弘扬传统文化缺载体”感到担忧。那么，为何不把二者有机结合起来，在商业营销与传统文化中形成一种良性互动？

    如今，不少年轻人对传统节日缺乏认同，重要原因之一是缺乏适合他们参与的载体。相反，圣诞节和情人节等“洋节”近年在一些城市颇为红火。不难发现，商家们挖掘和诠释洋节的内涵，精心策划一系列营销活动，甚至不惜制造“噱头”，直接推动洋节走近消费者并迅速升温。

    上海社科院研究员权衡认为，要在传统节日营造活跃商业气氛，商家应该在产品创新上做文章，考虑如何将文化内涵与商品和服务结合起来，开发能够引起消费欲望新产品。

    挖掘传统文化内涵，不妨向民俗学家“借力”。

    我国零售、旅游等行业同质化竞争比较突出，企业营销手法雷同。可是，在民俗学家眼中，传统节日内涵丰富，亮点纷呈。元宵节还是中国的“情人节”，古代未婚少女平时足不出户，元宵节才获准结伴出门看灯赏玩，因此促成无数良缘美眷。对此，商业企业和年轻消费者知之甚少。

    节日市场要打好“民俗牌”的建议，得到消费者赞同。

    上海市民刘霭如说，小时候过元宵节，到处有花灯卖，兔灯、花灯、宫灯……现如今，商业街、超市、大卖场几乎看不到花灯的踪影，“在这方面，商家的确应该多动动脑筋”。(记者 俞丽虹 王蔚)

◎ 学者认为挖掘元宵节的“情人节文化”大有可为

    厦门大学教授陈培爱２１日接受记者采访时表示，充分挖掘元宵节的“情人节文化”，不仅能使更多的年轻一代愿意亲近传统节日，也能使中国传统文化在全球文化竞争中增强影响力。

    陈培爱说，元宵节起源于我国古代的宗教活动，流传到民间后，节俗活动不断丰富发展起来，吃汤圆和看花灯逐步盛行，历朝历代的文人墨客将元宵节描画成一个浪漫的“情人节”，给以礼教为重的传统社会注入一股健康新鲜的血液。

    唐代诗人苏味道《正月十五日夜》“暗尘随马去，明月逐人来”的诗句就描绘了元宵夜男女慕恋传情乃至追随情侣的旖旎风情。南宋词人辛弃疾《青玉案·元夕》“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的词句，则刻画了苦苦寻觅佳人的过程。 【点击详细】

责编：林芳斌