民俗学家称元宵节为中华民族“狂欢节”，绝大多数商家却似乎只是卖力吆喝各色汤圆，以惯用打折和降价手段吸引顾客。

    面对传统节日所蕴藏的商机，消费市场是否做好了准备？

    元宵节就是“卖汤圆”？

    元宵节临近，传统食品汤圆成为消费市场主角。上海众多超市内，各种品牌汤圆摆放在醒目位置。除了传统芝麻、花生馅汤圆，香芋、红豆、枣泥、山楂、绿茶甚至巧克力等新型馅料汤圆也为数不少。

    为吸引顾客，各大品牌不约而同地优惠促销，原先“龙凤芝麻汤圆”每袋７元降为５．７９元，“海霸王芝麻汤圆”每袋１４元降为１１．７９元，降幅超过２０％。

    淮海路百盛购物中心工作人员告诉记者，从销售看，汤圆仍是元宵节市场主打商品。记者发现，除了汤圆，各大商场几乎难以看到带有元宵节传统文化气息的装饰，也没有任何围绕元宵节主题、“以文促商”的营销活动。

    “与圣诞节、情人节期间各商场门前火树银花热闹场景相比，元宵节好像显得太冷清。”消费者陈启东发问：“元宵节难道仅仅就是卖汤圆、吃汤圆？”

    专家不赞同这种观点。我国著名民俗学家乌丙安教授认为，传承２０００多年的“闹元宵”可说是中华民族的“狂欢节”。这一天，人们赏月观灯、竞猜灯谜、舞龙舞狮、同贺团圆，形成春节后的娱乐高潮。

    经济增加“传统元素”

    华东师范大学商学院旅游学系教授庄志民说，“值得关注的是，随着国家节假日调整方案实施，经济中‘传统元素’开始明显增加。”

    从今年开始，清明、端午和中秋３个传统节日首次增设为节假日。根据国家发展和改革委员会公布的信息，这次国家节假日调整原则之一，是要有利于弘扬和传承民族传统文化。

    专家分析，节假日调整安排与消费市场紧密相关，会形成一种联动效应。

    我国自１９９９年实行“黄金周”休假制度，对刺激消费、拉动内需起到明显促进作用。由于人们有了相对集中和固定的休闲时间，旅游、餐饮、商业零售等行业收入大幅增长。

    “将传统节日增设为节假日，应该说会给消费市场提供新增长点。”上海社会科学院经济研究所研究员权衡说。

    从现有情况看，“被动休闲”仍占据比较大比重，不少人养成了长假集中消费的习惯。