为了“利”不能忘了“义”

明星代言岂能收钱走人 （资料图片）

资料图片（来源：北京晨报）

    “‘见利忘义’的名人，真让人痛心啊！”此句肺腑之言发自尝试过许多品牌减肥药的杭州IT行业的张菁菁女士。张女士介绍，为了减肥通常选择明星代言的减肥产品，多次尝试下来，效果很不理想，一次买了一位知名影星代言的减肥茶后，吃了一次，连续3天拉肚子，最后到医院挂点滴才恢复健康。张女士苦笑着说，从那以后，她对于明星代言的减肥产品就失去了信心。

    除此之外，家住杭州湖墅南路的退休干部陈勤风大爷也谈了自己的切身感受。他说，平常看电视，发现老年人的保健药品是广告中的重头戏。补钙、降脂等种类数不胜数，家里孩子为了孝顺自己都喜欢买些保健药品，大多是电视上明星推荐的产品，前些年电视上李丁做的补钙产品的广告，看了感觉很真实，因此坚持吃了半年，可身体依旧没什么变化，并不像电视上说的那样好。

    陈大爷说，也许各人的身体素质有差异，但是广告的夸大成分是免不了的，“一片顶五片”的广告词说的太玄乎了，这不是“见利忘义”是什么？

    面对许多人谴责名人做广告有虚假成分的说法，也有一些人表达了不同意见。空军上尉王东建表示，名人用往日积累的成绩和社会效应来给自己赚钱，取得其应得的报酬，难道不可以吗？杭州瑞琪广告公司市场推广部葛琪也认为，名人做广告只是一种形象代言，至于产品的功效和质量问题，消费者应该咨询产品厂家而不是代言其产品的名人。毕竟，虚假医药广告泛滥，监管缺失的第一环节在于药品（保健品）生产厂商，其次在于各广告审批管理部门以及执法部门，最后才是某些名人道德责任缺失问题。

    浙江省社科院社会学所副所长杨建华告诉记者，名人通常为某一行业或者某一方面较为杰出的群体，因此这类群体颇受大众的推崇和信赖，不论其名誉从何而来，既然成为了产品的代言人就是广告发布人的一部分，出于对自己、对观众的负责，应当适当对产品的质量和功效进行相应的了解，这是名人必备的社会责任。